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2018中国新中产家居消费指数申报

>2019-08-02 15:53  本文来源:新浪家居 作者:

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  近日,14家行业协会与新浪家居结合发布了《2018中国新中产家居消费指数申报》。这份申报针对中国新中产家庭在家居消费方面的行为和必要停止了深度地调查和客观地阐发,旨在探究中国中高端人群未来在居消费方面的新趋向、新面孔、新偏向。

  (14家行业协会包含:中国室内装潢协会、中国林产工业协会、中国修建装潢协会、中国修建装潢装修资料协会、世界工商联家具装潢业商会、中国陶瓷工业协会、中国建材市场协会、中国修建资料流畅协会、中国度纺协会、中国品格检验协会、北京家居行业协会、上海室内装潢行业协会、广东省家居业结合会、海丝泛家居产业结合会)

第一章 研究对象:中国新中产人群

  “新中产”这个词正越来越多的出如今媒体和大众的视野中。中国新中产人群在经济上取得了一定的自力,他咱咱们拥有归属感、安全感和相信自己是这个社会的中坚力量。新中产人群拥有相对调性同等的生活办法,“品德”和“共性“是被他咱咱们提及至多的关键词。新中产是一群聪慧的消费者,他咱咱们对价钱没有那么敏感,而更在意产品的性价比和体验感。对付新中产而言,他咱咱们不必要借助LOGO标签来证明自我身份,而是回归对商品本质的追求——让生活更美妙。

  中国新中产产业概况

  根据胡润研究院《2018中国新中产圈层白皮书》对付中国中产阶层的定义:他咱咱们是在除去家庭衣食住行等基本生活消费支出后,仍具有高消费能力及投资能力的社会群体。(中产家庭基本消费支出占家庭年均可支配支出低于50%) 详细设定,在北上广深一线都邑家庭年支出30万以上,其余都邑在20万以上。

  据统计,停止2018年8月,中国大陆中产家庭数目已达3320万户。此中,北京是拥有至多中产家庭的都邑,其次是上海。北京、广东和上海这三个省市的中产家庭数目共占世界的50%(除港澳台) 。按地区来看,华东地区的中产家庭规模最大,占世界40%以上,达1489万户。

  “新中产”除了拥有不错的家庭支出和产业条件之外,同时还具有优越的教育配景,稳固的生活环境等条件。综合来看,中国新中产的规模约占中产阶层总数的30%,新中产家庭净资产必要在300万以上,在常住地至少拥有1套房产,最佳另有私家车。据统计,中国大陆中产家庭数目已达3320万户,此中新中产1000万户以上。

 

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  中国新中产人群画像

  新中产人群全体非常积极向上,不管是对工作还是家庭生活,和对自己小我精力层面的非蠖非常强烈,而且主观自我认同为中产身份。据统计,中国新中产人群平均年纪35岁,80后是新中产的主力军,其次是70后和90后。他咱咱们普遍受过优越的教育,大部分人拥有本科及以上学历。他咱咱们会合在TMT(科技/ 媒体/ 通讯)热让判业,部分人士已经晋升为企业管理者或从事专业性从容职业。他咱咱们绝大多数已婚并育有后代,此中已婚人群中近1/5已经生育二胎,后代教育成为他咱咱们工作之外最存眷的话题。同时,他咱咱们存眷投资,懂得正当分派自己的产业。他咱咱们不再称心“有房有车购物从容”的物质非,而是加倍看重精力生活品格。

 

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  中国新中产的幸福观

  新中产人群全体幸福感较强,75%的新中产人士表示自己“很幸福”,他咱咱们对自己的家庭生活和工作事业觉得比较称心。分外是90后年青一代新中产,不管是对未来经济睁开还是小我职业睁开都觉得乐观,他咱咱们有主见敢于创新向往从容。80后新中产所承当的压力怎显著增长,他咱咱们正处于事业的成长期或成熟期,十分看重自我投资,同时开端承当照顾父母和抚育后代的任务,他咱咱们极力在工作与家庭之间追求均衡。70后的新中发生活轨迹压于安稳,正处于人生最成熟的阶段,生活阅历、财政能力和小我修养都处于高峰状况,他咱咱们也看重自我投资,但更多的是体如今精力文化方面的晋升。值得一提,生活在二三线家的新中产人群幸福感显著高于一线家。

  中国新中产的消费观

  新中产人士乐意在感知体验生活和自我晋升层面投入更多。日常消费对付他咱咱们来说不再是基础的功效性和价钱标签,而是彰显自己品格与品位的生活办法。新中产人群的消费加倍理性,相比价钱他咱咱们更在意消费品的内在品格和可以或许或许付与他咱咱们的额外价值。

  新中产人群最为青眼的两大休闲娱乐办法是旅游(53%)和运动健身(40%) 。他咱咱们非常看重身心健康及身材管理,对运动健身对峙高度豪情亲热。此中,90后在运动健身上最为积极,超半数每周运动4次或以上。在曩昔两年中,新中产人群平均因私外出旅游达5次,以休闲度假游为主(69%), 其次是家庭游(37%)。新中产人群平均家庭旅游消费7.4万元/年,18%的家庭每一年支出甚至超过10万元。

 

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  中国新中产的理财观

  源于对付中产身份的焦虑,他咱咱们担心“不进则退”而从中产阶层跌落,因此他咱咱们渴望颠末过程赓续积聚产业稳固既有的生活阶层或进入更高的阶层。他咱咱们平均拥有108万元的可投资金融资产,“如何理财”是他咱咱们生活的关看重点。新中产人群投资理财重要以“资产持重增长”为偏向(74%),其次是“资产保值”(23%)。目前在理产业品的设置设备摆设上,他咱咱们抉择以传统型理产业品为主,新型互联网金融为辅。但是对付如何安顿节余的家庭资金也会觉得焦虑,对付颠末过程专业理财效劳机构帮其停止投资理财的动向非常强烈(85%) 。

 

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  中国新中产的焦虑

  在新中产人群的各种焦虑中,重要聚焦在后代教育(45%)、投资理财(42%),其次散布在职业睁开(27%)、健康医疗(26%)、父母养老(17%)等方面。拥有优越教育配景的新中产愿后代教育非分分外看重。在曩昔一年中,新中产家庭用于后代教育的平均支出为9万元。高达93%的新中产父母咱咱们有计划甚至已经着手准备后代未来出国留学等一系列计划。在未来后代留学年纪段上,超半数新中产父母盼望孩子在大学阶段出国留学,22%的父母抉择高中。另外,在二胎热门话题上,幸福感与二胎意愿成正比,幸福感愈强,也更乐意生育二胎。

第二章 研究课题

中国新中产家居消费指数

  为全面深入了解2018中国新中产家居消费行为和探析家居消费新趋向,新浪家居启动《2018中国新中产家居消费指数申报》。本次申报容身102368份线上实时调查问卷,从邑、年纪、性别、家庭年支出、栖身面积等多个维度,洞悉2018年中国新中产家庭家居消费人群全貌。根据大数据的多样性与详实性,本次调查重点覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉、成都等中央邑和二三线重点邑,同时从性别、年纪、家具、建材、设计、装修等多个维度解析中国新中产家庭家居消费者行为特征。为了精确全面覆盖全体中国新中产消费人群,新浪家居作为中国度居行业内最大、最具影响力的媒体平台,从“人群画像”、“行为习惯”及“必要偏好”等角度评估阐发新中产家居消费趋向,给行业带来加倍清楚的中高端市场解读。

第一节 介入调查用户人群画像

  性别比例:男性用户占68%,女性用户占32%。

  年纪散布:2019-08-02岁占32%;30-35岁占35%;35-40岁占19%;25-30岁占11%;45岁以上占3%

 

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  学历散布:本科占51%;大专占26%;硕士占12%;博士占3%;其余占6%

  职业散布:公司职员占57%;公务员占13%;守业者占9%;从容职业者占8%;其余占13%

 

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  都邑散布:一线都邑(北上广深)占了50%;新一线都邑(成都、杭州、重庆等)占了25%;其余都邑占25%

  家庭成员构成:两口之家占22%;三口之家占48%;四口之家占18%;单身人士占12%;

 

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  家用轿车价位:10万以内占18%;10-15万占25%;15-20万占30%;20-30万占16%;30万以上占4%;没有购车占7%

  家庭年支出:2019-08-02万占60%;40-50万占25%;50万以上占15%;

 

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  住房修建面积:100平米以上占54%;90-100平米占了15%;80-90平米占20%;70-80平米占4%;60-70平米占4%;60平米如下占3%;

  自有产权房属性:新房占80%,二手房占20%;

  自有产权房套数:一套房占45%;两套房占30%;三套房20%;三套以上5%;

 

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  小结:从以上数据看出,本次介入调查的用户大部分相符中国新中产家庭的定位。

第二节 新中产家庭家居消费面面观

消费购买力:一线都邑必要旺盛

中青年成装修主力

  哪个都邑的新中产家居消费能力最强?

  一线都邑占50%;新一线都邑25%;其余都邑25%

  一线都邑消费一半占比远高于其余都邑。一线都邑是新中产最会合的地区,他咱咱们是中高端家居消费的主力人群,中高端家居品牌重要源于一线和新一线都邑消费者的微弱购买力和高品格生活必要。

  新中产中男性和女性谁的家居购买了力更强?

  男性占68%;女性占32%

  新中产家庭家居消费中,男性消费者占比接近七成,比女性消费者高出一倍。男性重要在装修过程中对建材、卫浴、家电等产品消费偏高,而女性则在装潢过程中对家具、家饰、家纺的购买更加活跃。

  哪个年纪层的新中产人群是家庭装修主力?

  2019-08-02岁占32%;30-35岁占35%;35-40岁占19%;25-30岁占11%;45岁以上占3%

  调查发现,30~45岁的中青年是家庭装修的主力军,占比接近九成,远高于30岁如下人群。中青年是新中产的主力军,他咱咱们开端从步入婚姻到生育后代,从第一套刚需房到第二套改良房,他咱咱们是装修必要最活跃的一群人。

 

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  小结:新中产家庭最为会合的一线都邑和新一线都邑,是中高端家居消费最重要的市场,他咱咱们的消费能力远高于其余都邑。全体而言,男性消费者比女性消费者购买力更强,30-45岁新中产人群中家居消费需要最旺盛的群体。

装修消费:简约设计深得民气
自然材质大行其道

  装修之前是否会请设计师?

  55%表示会;32%表示不会;13%表示犹豫不决

  越来越多的新中产家庭对付家居设计有更高的美学需要,而且相信“专业的工作应该交给专业的人来做”,超过半数的新中产家庭表示会请室内设计师来设计自己的家,不过仍有三成的家庭表示更喜欢自己设计。

 

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  装修作风偏好?

  69%的人喜欢简约作风;33%的人喜欢中式作风;28%的人喜欢北欧作风;13%的人喜欢美式作风;6%的人喜欢日式作风;

  务虚的新中产在家居装修作风上首选简约作风,在追求适用的条件下晋升家居美学。中式作风也超出了风靡了多年的高冷北欧作风,反应出新中产对外乡文化和审美的认同。而意味着奢华的欧美作风和意味极简的日式作风,在新中产家庭中则变成为了小众的喜好。

 

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  找谁来装修自己的家?

  34%找传统装修公司;27%找室内设计工作室;7%找互联网家装公司;7%找工长;24%自己装修

  超过三成的新中产家庭还是觉得把新家交给传统实体装修公司更靠谱,也有近三成的家庭为追求更高的审美请求和品格请求而抉择自力的室内设计工作室来装修,互联网家装公司颠末前两年的井喷之后如今已经趋于平静,只要很少一部分家庭会考虑。

 

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  你抱负中的装修周期?

  3个月内实现占了53%;3~6个月内实现42%;6月~1年内实现5%

  超过半数的新中产家庭盼望在90天之内实现新房装修,也有四成家庭相信“慢工出细活”,乐意等上半年,而超过半年以上的装修周期几乎不被接受。

  装修中最看重哪些因素?

  材质的安全性和环保性70%;装修的适用性55%;装修的设计作风42%;装修的性价比35%;装修的应用寿命25%

  新中产家庭普遍的共识便是材质的的安全性和环保性是最重要的装修因素,其次是适用性和设计作风必要兼备,只要三成阁下的家庭对装修价钱比较敏感。

 

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  对付装修材质的偏好?

  72%的人喜欢实木材质;33%的人喜欢真皮材质;26%的人喜欢板材;21%的人喜欢陶瓷材质;18%的人喜欢红木材质;16%的人喜欢玻璃材质;13%的人喜欢金属材质

  追求舒适和环保的新中产最喜欢的材质是的荆浯是真皮。这些源自自然的自然材质给家居带来亲热感和归属感。高级红木也是追求高品格生活的新中产比较喜欢的材质。而人造材质如板材、陶瓷、玻璃、金属则只抉择用于局部特定空间。

 

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  乐意花多少钱装修房子?

  2019-08-02万占了29%;20-30万34%;30万以上20%;10万以内17%

  超过半数新中产家庭在家居装修上的预算超过了20万,1/5的家庭的装修预算甚至超过了30万。此中超过半数的的家庭最看重客厅的装修,其次是厨房和卧室。

 

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  装修预算最高的空间?

  客厅占了51%;厨房占了20%;卧室13%;卫生间8%;书房3%;餐厅2%

  超过半数的新中产家庭把至多的装修预算投入在客厅空间,因为客厅既是每日家人的运动中央,也是接待客人的主,所以利用率最高。热爱生活喜欢烹调的新中产在厨客度的预算比卧室还要高,高品格生活对付厨房功效和设计的请求越来越高,卧室重要回归到了单纯睡觉休憩的空间。

  小结:追求生活品格的新中产家庭,对付装修已经不只仅称心于栖身的基本必要,而是对付空间设计和装修品格有着更高级的必要。有超过一半的家庭在装修之间会请设计师来做空间计划,而且将装修施工交给专业的大型装修公司或室内设计工作室实现。装修预算20万以上的家庭占了一大半,客厅和厨房是新中产最乐意花钱的空间。大部分新中产家庭喜欢现代、简约、中式等设计作风,最存眷装修材质是否安全和环保,实木和真皮等自然材质更受青眼。

家具消费:最关怀材质的环保性
全屋定制仍需极力

  购买家具的预算?

  10万以内6%;10-15万64%;15-20万18%;20万以上10%;

  超过六成的新中产家庭乐意花10-15万购买家具,家具预算超过15万的家庭占了近三成。自然材质和私家订制家具成为新中产的最佳抉择,同时内在品格和外在设计俱佳的大品牌家具越来越时候到新中产家庭的喜爱。

 

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  喜欢哪种家具定制情势?

  部分定制64%;制品家具22%;全屋定制13%

  虽然全屋定制是不少家具大牌的自我定位,但是仍有超过六成的新中产家庭抉择部分定制家具,他咱咱们盼望在对峙家具全体作风和功效同一性的同时,也能保留自有组合和分歧混搭的机动性。

  购买家具的时候重要看重哪些因素?

  安全性和环保性82%;功效适用性73%;设计作风48%;品牌驰名度40%;性价比35%;应用寿命30%

  超过八成的新中产家庭认为家具的安全性和环保性最值得存眷,特别是有孩子的家庭。超过七成的家庭看重家具的适用性,在追求简约的装修作风之下,华而不实的家具显得不太受迎接。另有接近一半的家庭看重家具的设计作风,不少家庭很看重设计师供给的参家饧。另外有四成的家庭在购买的时候只选大牌出品。

 

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  小结:新中产家庭在购买家具上的预算偏高,10-20万超过80%。大部分喜欢部分定制和制品家具,全屋定制尚未构成主流。在购买家具的时候最看重家具的安全性和环保性,其次是功效性和适用性。

家电消费:买家电最看重安全
净化类产品最受青眼

  购买家电的预算?

  10万以内5%;10-15万79%;15-20万11%,20万以上4%;

  接近九成的新中产家庭乐意支付10-20万购买家电,显示现代家居已经越来越电器智能化,还是客厅、厨房还是卫生间,已经有越来越多的新型电器给人咱咱们的生活带来了全新的享用和便捷的体验。

 

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  新型家电普及率?

  62%买了清水器;58%买了电烤箱;52%买了空气净化器;42%买了扫地机械人;28%买了干衣机;28%买了智能马桶;28%装了中央空调;27%装了指纹密码锁;21%买了洗碗机;

  新中产家庭对付室内栖身环境的安全性有很高的请求,有超过六成的家庭购买了清水器,超过半数的家庭购买了空气净化器,接近三成的家庭装置了中央空调;其次对付智能化家居的体验需要也比较强烈,有接近三成的家庭装置了智能马桶和智能密码锁;另外新中产也盼望颠末过程新型家电产品来削减自己在家务休息上的光阴,六成家庭购买了电烤箱,四成的家庭购买了扫地机,两成家庭购买了洗碗机。

 

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  购买家电的时候重要看重哪些因素?

  安全性72%;适用性68%;设计感48%;智能化42%;品牌驰名度40%;性价比29%;应用寿命28%

  接近八成的新中产家庭认为家电的安全性是排在第一名的,接近七成的家庭分外看重家电的适用性,在购买之前会充足考虑应用的场景。另外有四成的家庭对付家电产品的设计感和智能化提出了自己的必要。有四成的家庭在购买的时候会优先抉择大牌产品。对付家电产品性价比的追求者不敷三成,显示大部分中产乐意为产品功效之外的设计感和智能体验买单。

 

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  小结:新中产家庭在家电预算上偏高,会合在10-15万之间。新型智能家电在新中产家庭中普及率偏高,特别是与家居环境安全相干的家电产品拥有量最高。新中产家庭对付家电最看重的是安全性,其次是适用性,设计感和智能化也是考虑的因素。

购买渠道:卖场仍是首选
网络成资讯主流

  喜欢颠末过程哪些渠道购买家居产品?

  家居大卖场44%;品牌专卖店33%;品牌电商旗舰店17%;

  传统家居大卖场仍然是新中产购买家居产品时候的首选,因为觉得实体店品格有包管,而且家居产品大部分属于体验性产品,在购买之前最佳亲身感受一下,分外是在家居卖场普及全城的一线都邑,去家居实体店购物不但直观便利,同时也是一种全新的休闲体验。

 

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  在网上购买过哪些家居产品?

  69%网购过家电;42%网购过灯具;42%网购过家纺;40%网购过家饰;37%网购过家具;30%网购过卫浴;16%网购过橱柜;15%网购过壁纸和涂料;

  模范化产品在网上被购买的机遇更高,有近七成的新中产家庭在网上购买过家电,四成购买过灯具、家纺、家饰和家具,三成购买过卫浴产品。此中,男性对网购装修建材、家电更加积极,女性对网购家具、家饰、家纺更感兴趣。

 

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  网购买家居产品最担心什么?

  67%担心什物与宣传不符;58%担心用户口碑不真担52%担心价钱优惠有猫腻;54%担心售后效劳没包管;44%担心买到的不是正品

  虽然网购家居产品渐渐成为主流,但是新中产家庭仍然有很多成就必要担心,近七成家庭担心买到的什物与网店宣传的产品不符,近六成的家庭担心网店用户优越口碑是刷进去的,超过半数家庭觉得网店商品促销价钱有猫腻和售后效劳没有包管,另有超过四成的家庭不确定自己网购的东西是不是正品。

 

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  颠末过程什么渠道获得家居产品资讯?

  70%颠末过程网络媒体;53%颠末过程同伙推荐;21%颠末过程电视广告;21%颠末过程装修公司推荐;14%颠末过程户外广告;12%颠末过程杂志报刊;

  绝大部分的新中产重要颠末过程网络媒体第一光阴获得对付家居产品的资讯,其次是同伙的口碑推荐和装修公司的专业推荐,传统媒体的流传力呈逐渐减弱的趋向。

  小结:追求品德的新中产家庭在购买家居产品的时候首先线下实体店,分外是品牌专卖店。跟着电子商务的飞速睁开,新中产家庭也开端接受网购家居产品的办法,家电、灯具、家纺、家饰等是网店销量最大的品类。在网购过程中新中产家庭最担心的是货品与宣传不相符,其次是销量和口碑不真实,甚至担心买到的不是正品。网络媒体已经成为新中产人群获得家居资讯的首选主流平台。

任务编辑:英男

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